Sintagma "mijloc/mijloace de comunicare in masa" poate fi echivalentul mai multor termeni, institutie, intreprindere,
redactie, cu sensuri sinonimice dar comportand totusi disocieri. Componentele de baza ale mass-media - presa
scrisa/tiparita, radioul, televiziunea - se constituie, simultan, intr-un sector al comunicarii sociale, ipostaza echivalenta cu
ceea ce poate fi o institutie si intr-un sub-sector, atunci cand sunt individualizate, ziar, revista, radio in FM. Cat priste
termenul int reprindere el desemneaza orice mijloc de informare in masa care, "prin mijloace tehnice specifice, difuzeaza
simultan sau aproape simultan, un acelasi produs, informativ sau distractiv, unui ansamblu de indivizi raspanditi in dirse
zone". (Claude-Jean Bertrand, "O introducere in presa scrisa si vorbita", op. cit., p. 41).
Cel de-al treilea termen, institutie, asociat presei, ne trimite la o definitie pe care Tim O`Sullivan o da tuturor institutiilor:
"structuri durabile, regulatorii, ale oricarei societati, care constrang si controleaza indivizii si individualitatea" (cf.
"Concepte fundamentale", loc. cit., p. 179). In formele lor materiale institutiile sunt cladiri/sedii/cvartale pe langa care
trecem zilnic si le numim scoli, unirsitati, tribunale, teatre, spitale, armata, tipografie si asa mai departe. Desi stim ca
respectile cladiri sunt din caramizi, mortar, ciment si var, atunci cand le citim inscriptiile ne situam ca locatari inInteriorul lor si le judecam, sunt bune, sunt rele? Ne-au ajutat, ne-au ubit? Raspunsurile pe care ni le dam releva
gradele diferite si reactiile noastre fata de modul in care una sau alta dintre institutii si- a exercitat functiile de control,
reglatoare, diriguitoare asupra noastra, a unirsului nostru uman in toate implicatiile de ordin economic, social, politic,
cultural. Transferand aceste raporturi de determinare la institutia presei, vom apela la sistemul ei de reguli, actori, roluri, la
conexiunile dintre acestea si cele ale sistemului de simboluri si coduri reprezentati pentru eta informationala, spre a
nu fi derutati de reliefurile atat de multe, denilate si intortochiate ale institutilor de presa.
