Reproducem un fragment din publicatia "Etica jurnalism si publicitate" (o publicatie Freedom House) care se refera la
raporturile dintre relatiile publice si jurnalism si de asemenea la relatiile dintre publicitate si jurnalism in context romanesc:
Ce este un anunt publicitar ? Cand este corect pentru o companie sa incerce sa influenteze ceea ce se scrie sau se
spune despre ea in mass-media? In Romania delimitarile intre PR (Public Relation), publicitate si jurnalism sunt deseori
neclare. Companiile platesc jurnalistii pentru a scrie articole. Ziarele publica anunturi in asa fel incat ele arata ca niste
articole. Toate acestea trateaza publicul fara respect, impiedica prezentarea de informatii nepartinitoare si lezeazaImaginea de ansamblu a mass-mediei.
In Romania, PR-ul este o industrie care infloreste. In Romania termenul include multe aspecte ale strategiei de
comunicare, cum ar fi conferintele de presa si evenimentele create pentru consumator (consumer events). In Statele
Unite, PR-ul este in general considerat ca fiind mijlocul prin care o companie sau o entitate guvernamentala comunica cu
publicul prin intermediul mass-media. Specialisti in comunicare ai companiilor si ai guvernului contacteaza mass-media
prin conferinte de presa, comunicate de presa si prin contactul direct cu jurnalistii. Este dreptul si privilegiul jurnalistului de
a decide daca, cand si cum folosi informatiile. Comunicarea nu a implicat niciodata plata jurnalistilor! Toate
comunicarile platite sunt considerate publicitate. Diagrama reprezentata in sectiunea 1 ilustreaza delimitarile silite in
Statele Unite.
Public Relations Association a elaborat propriul sau cod de etica similar cu cel al jurnalistilor. In timp ce datoria
fundamentala a profesionistilor in relatiile cu publicul este de a proteja interesele celor care i-au angajat, ei mai au
responsabilitatea relatarii informatiilor aderate care vor fi transmise publicului.
Agentii de PR
