Reprezinta sursa majora de nit pentru ziarele care apar zilnic - cam 72%. Daca presupunem ca un consumator
plateste costul total al reclamelor, asta ar insemna, conform statisticilor, ca in 1969, o familie ar plati 83 dolari. Astfel,
costul final al ziarelor, inclusiv cele de duminica, ar fi cam 37 dolari plat iti direct de consumator + 83 dolari pentru reclame,
deci cam 120 dolari pe an.
Ar putea sa para usor de calculat cine plateste reteaua tv. datorita reclamelor. Acest lucru lasa impresia, incurajata de
operatorii tv., ca radio-tv. nu percep taxe.
Totusi, spre deosebire de ziare, tv. nu poate fi receptionata decat daca consumatorul face institie in echipament
special: aparate tv., antena, reparatii, etc. Asta insemna cam 47 dolari in medie anual platiti de fiecare familie.
In privinta radioului, datorita tehnicilor moderne, costul a ajuns in medie 10 dolari de familie.
Familiile in care sunt membri cu diplome unirsitare sau colegii cumpara de doua ori mai multe ziare, decat cele in
care membrii lor nu au studii superioare.
Comunicatiile si receptionarea stirilor vor fi influentate de interconexiunea diferitelor sisteme. Viitorul reclamei este
foarte important. Schimbarea caracteristicilor populatiei si tehnicile de comunicatie vor produce schimbari radicale privind
modul in care sunt cheltuiti banii pentru reclame in mass-media.
Schimbari majore s-au vazut dupa al doilea razboi mondial cand s-au cheltuit sume importante pentru reclame.
Reclama a denit o activitate in plina desfasurare lipsind alte aspecte din mass-media. In 1945-l950 s-au dezvoltat toate
felurile de reclame - dar schimbari majore s-au inregistrat in anii '50, cand a inceput sa se dezvolte televiziunea. Ea s-a
dezvoltat in defavoarea radioului, care a inregistrat o cadere. Revistele si ziarele de afaceri au beneficiat doar in mica
masura la inceput pentru ca, ulterior, ziarele sa ocupe un loc dominant in reclama, desi televiziunea castiga din ce in ce
mai mult teren. Asta a insemnat ca:
1) 1) - introducerea unei noi tehnologii insemna captarea atentiei si a banilor. Radioul aa de suferit de pe urma
concurentei facute de televiziune. Mai dramatica a fost reactia productiei de filme fata de tv. Productia de filme a crescut
spectaculos in perioada 1940-l946, dar cand tv. a aparut in localuri publice, baruri, etc., filmul a inregistrat un declin, din
care nu s-a redresat pana in 1960, cand productia de filme a inceput sa fie un furnizor important pentru tv.;