Strategia de marketing, Strategia de piata referat





Strategia de marketing



Politica de marketing: orientarea pe care o firma o are pe piata.

Misiune: scopul pentru care firma exista pe piata.



Politica de marketing: formata din strategii si tactici de marketing.

Care este A: legate de relatiile de mai sus.


Elementele pe care firma le ia in calcul pentru stabilirea politicii:

pozitionarea firmei pe piata:

dinamica pietei respective

structura pietei

ritmul schimbarilor produse pe piata

nivelul exigentei consumatorilor - ce calitate?

nivelul concurentei pe piata.



CURS 7



Strategia de piata:


Pozitia firmei fata de:

Dinamica pietei

Structura pietei

Ritmul schimbarilor pe piata

Exigentele pietei

Nivelul concurentei pe piata

1. Cresterea CA

1.Nediferentiata

1.Anticipativa

1.Exigente ridicate

1.Ofensiva a crestere a cotei de piata

2.Mentinerea CA

2.Concentrata

2.Activa



2.Medii

2.Defensiva

2.1.mentinerea cotei de piata

2.2.reducerea cotei de piata

3.Reducerea CA

3.Diferentiata

3.Adaptiva

3.Scazute



Structura pietei:

strategia nediferentiata (strategie de crestere): priveste piata nesegmentata; ofera un singur produs; contrar opticii de marketing, dar exista.

strategia concentrata si diferentiata: ia in calcul piata segmentata; pentru fiecare segment o categorie de produs

strategia concentrata: cea mai realista, des intalnita; ofera un singur produs unui singur segment de consumatori

Ritmul schimbarilor:

Strategie anticipata: sa fii primul care ofera un produs nou; sa anticipezi preferintele consumatorilor, dar si concurenta; ca dezavantaj - pericolul de faliment.

Strategie adaptiva: adaptare lenta; pe termen lung - NU


Politica de produs:

cea mai importanta a mixului de marketing, care reprezinta ansamblul politicilor de produs, pret, distributie si vanzari

cele patru componente ale produsului:

corporale

acorporale: intangibile - pret, marca.

informatii referitoare la produs

"imaginea " produsului








});

Copyright © Contact | Trimite referat