|
Structura mesajului publicitar
Agentul publicitar nu îsi îngaduie sa configureze structura unui mesaj, produs sau serviciu, în vederea promovarii
vânzarii fara sa cunoasca, pe cât posibil cu exactitate, structura individuala a consumatorului. Aceasta este configurata de
mai multi factori:
- experienta de viata socio-profesionala si culturala a consumatorului;
- codul cultural al tarii careia îi apartine gradul de cultura un ... Continuare Tendinte cu privire la evolutia comertului cu amanuntul
Evolutia de ansamblu a activitatii comertului cu amanuntul va fi marcata de incercarile intreprinderilor de a face fata unui mediu inconjurator in continua transformare. Aceste incercari se vor materializa in dezvoltarea si perfecţionarea conceptelor manageriale, precum si in promovarea unor noi practici si tehnologii comerciale.
Dezvoltarea si perfectionarea conceptelor manageriale se va co ... Continuare Mediul extern in care functioneaza intreprinderile de comert cu amanuntul
Acesta cuprinde două componente majore: micromediul-cu care întreprinderea are legături directe,de multe ori reciproce, impuse de necesitatea realizării obiectului său de activitate şi macromediul -cu care relaţiile sunt indirecte, de multe ori doar întreprinderea suferind influenţa acestuia.
Micromediul conţine furnizorii de mărfuri, prestatorii de ... Continuare Situatia comertului romanesc cu amanuntul pe fundalul incercarii de integrare europeana
Comerţul românesc cu amănuntul se află într-o perioadă de transformări, nu întotdeauna pozitive, care i-au modificat trăsăturile. Printre cele pozitive se pot menţiona : apariţia şi extinderea proprietăţii private , prezenţa unor firme străine, îmbunătăţirea tehnologiilor comerciale, dezvoltarea unor metode modern ... Continuare Hypermarketul cora
In 1850, trei frati, mostenitori ai negustorului belgian de vinuri, Jaques Delhaize, inventeaza si pun in practica un concept ce avea sa marcheze istoria comertului: sucursalismul – un antrepozit central care aprovizioneaza puncte de vanzare.
Unul dintre cei trei frati, Louis Delhaize, isi va dezvolta propira societate care se afla la originea grupuli Louis Delhaize de astazi. Inca din anul 196 ... Continuare Tendinta de crestere a activitatii din comertul cu amanuntul
Managerii intreprinderilor comerciale intervievati in luna martie 2006 asupra evolitiei de comert cu amanuntul estimeaza pentru urmatoarele trei luni o crestere a vanzarilor de marfuri , pe total activitate( sold conjunctural+35%)
Conform acestor previziuni, situatia economica va fi mai buna(40%din opinii),va fi aproximativ aceeasi(52%),8%dintre repondenti estimand o scadere.
Volumul comenzilor ... Continuare Rata falimentelor in comertul cu amanuntul
Evolutia comertului cu ridicata si cu amanuntul in Romania este pusa in evidenta de cresterea numarului intreprinderilor care isi desfasoara activitatea in acest domeniu. Conform datelor furnizate de Comisia Nationala pentru Statistica, numarul intreprinderilor active din comertul cu ridicata si cu amanuntul(inclusiv repararea autovehiculelor si motocicletelor, a bunurilor personale si casnice) a ... Continuare 3. evolutia formelor de distributie cu amanuntul in romania
Intre butic si marile magazine
In ultimii ani comertul cu amanuntul in tara noastra a suferit numeroase modificari atat in privinta tipurilor de operatori existenti cat si a gamei de produse oferite. Exista insa o diferenta foarte mare intre sectorul distributiei din Romania si cel din tarile europene dezvoltate, in Romania comertul cu amanuntul continuand sa evolueze in ritm mult mai lent in ... Continuare Comertul cu amanuntul pe plan mondial
Factorii de influenta a evolutiei comertului cu amanuntul pe plan mondial
Comertul cu amauntul a fost puternic influentat, in ceea ce priveste evolutia sa, de o multitudine de fenomene, fiecare punandu-si amprenta pe anumite laturi ale acestuia. Unele dintre aceste fenomene tin de cumparator, iar altele sunt generate chiar de activitatea comerciala.
In ceea ce priveste influentele care vin ... Continuare Modalitati de vanzare cu amanuntul
Vanzarea cu amanuntul este ultima etapapa a distributiei de bunuri, cuprinzand toate afacerile si personalul implicat in miscarea fizica si transferul de proprietate a bunurilor sau serviciilorde la producator la consumator. Astfel procesul de vanzare realizeaza mai multe activitati, cum ar fi intermedierea dintre producator, vanzatorul en-gros sau alti furnizori si consumatori. Vanzatorul tine l ... Continuare Procesul de vanzare cu amanuntul
Procesul de vânzare care se desfăşoară într-o unitate comercială cu amănuntul se compune într-o serie de paşi, sau etape, în care vânzătorul mai întâi abordează cumpărătorul, apoi identifică nevoile acestuia, după care prezintă caracteristicile, avantajele şi beneficiile produsului, soluţionează eventualele obiecţ ... Continuare Determinarea bugetului de promovare
Deciziile cu privire la dimensionarea bugetelor de promovare atestă optiuni si practici diferite de abordare ,determinate atat de resurse financiare ale firmelor ,cat şi de limitele unor metode de cuantificare riguroasă a eforturilor necesare ,de refelectare corectă a acţiunii conjugate a doferitelor instrumente de promovare şi a efectului acestora,ceea ce îngreunea ... Continuare Operaţionalizarea activităţii de promovare
Operaţionalizarea politicii de promovare împlică adoptarea unui şir de decizii cu privire la organizarea şi desfăşurarea unor activităţi practice convertite in alcătuirea mixului promoţional şi întegrarea acestuia în strategia de marketing a firmei.Costituind opţiunea strategică a firmei in domeniul activităţii promo ... Continuare Strategii de promovare
După stabilirea obiectivelor urmărite de politica de promovareşi după elaborarea bugetului promoţional ,karketerul trebuie să se decidă asupra strategiei de promovare ,în funcţie de obiectivul urmărit prin activitatea de promovare firma poate utiliza diverse variante strategice.Elaborarea strategiei de promovare de ansamblu şi a opţiunilor str ... Continuare Relaţii publice
Relaţiile publice reprezintă acel element al mixului promoţional,care se bazează în principal pe comunicarea nonverbală şi nonpersonală,care urmăreşte evaluarea atitudini publicului,identificarea acelor aspecte care pot să trezească preocuparea consumatorilor şi elaborarea unor programe înţelegerea şi atitudinea favorabil ... Continuare Promovarea vanzărilor
În vreme ce publicitatea oferă un motiv de a cumpăra;promovarea vanzărilor oferă un stimulent de a cumpăra.Comunicaţia prin intermediul activităţii de promovare a vanzărilor se înscrie într-un plan strategic global al firmei în scopul asigurării coerenţei promovării vanzărilor cu politica comercială şi cominicaţ ... Continuare Tehnici şi mijloace publicitare
Mesajul publicitar care urmaeză a fi difuzat se exprimă în forme extrem de variate ,în funcţie de tipul produsului sau serviciului,de psihologia celor carora se adresează ;el costituie \"fructul\"unor activităţi dopotrivă creative ,de imaginaţieetc,care vasigură o îmbinare eficientă a unui şir de elemente socio-economice , de natură psiho ... Continuare Mixul de promovare-înstrument al polticii de promovare
Structrura activităţii promoţionale
Mixul promoţional constă în selectarea şi combinarea principalelor înstrumente promoţionale- publiciatea ,, promovarea vanzarilor,relaţii publice şi vanzarea personală-în vederea stimulării dorinţei de cumpărare pentru un anumit produs sau serviciu sau pentru a împune imaginee ... Continuare Sistemul de comunicare şi activiatatea promoţională
În condiţiile economiei contemporane ,ale sporirii şi diversificării bunurilor
si a serviciilor destinate satisfacerii nevolilor materiale şi spiritualeale societăţii,ale creşterii schimburilor ecomomice înternaţionale şi în contextul globarizării economiei şi pieţelor, problemele cominicării cu consumatorii interni sau cucei ... Continuare Managementul riscului
Obiective
* Definirea riscului n cadrul organizaţiilor.
* Identificarea fazelor procesului de management al riscului.
* Descrierea unor metode de identificare a riscurilor.
* Utilizarea metodei valorii aşteptate pentru analiza riscului.
* Prezentarea metodelor de simulare şi a arborilor decizionali.
* Explicarea diferitelor tipuri de ... Continuare
|
