Marketingul – la cumpana dintre milenii

În ultimii ani firmele se adresează unei pieţe tot mai complexe , în cadrul căreia trebuie să facă faţă unor concurenţi puternici ce abordează piaţa cu strategii inovatoare, bine definite şi mereu actualizate. În acest context, relaţia cumpărător – client – consumator este determinantă. Cumpărătorul este ...
Continuare

Compartimentul de marketing in firmele romanesti

Într-o cercetare realizată într-un eşantion reprezentativ de 240 de firme din România, în care s-a urmărit evidenţierea stării marketingului, s-a desprins concluzia că 135 de firme, reprezentând 56,25% din eşantion, au constituit compartiment de marketing iar 105 firme, reprezentând 43,75%, nu au un compartiment de marketing . S-a constatat că exist ...
Continuare

IMPACTUL MESAJULUI TRANSMIS DE MIJLOACELE DE PUBLICITATE ASUPRA PIETEI TINTA

3.1 ELABORAREA MESAJULUI Un buget de publicitate consistent nu garantează reuşita unei campanii de publicitate. Două firme pot cheltui aceeaşi sumă cu activitatea respectivă şi să obţină rezultate complet diferite.Cercetarile demonstrează faptul că mesajele creative pot avea o importanţă mai mare pentru succesul campaniilor ...
Continuare

AGENTIILE DE PUBLICITATE

2.1 ROLUL AGENŢIILOR SAU DEPARTAMENTELOR DE PUBLICITATE Agenţiile de publicitate crează majoritatea reclamelor şi reprezintă inima industriei publicitare. Totuşi unele companii, au propriile departamente de publicitate ce funcţionează similar unei agenţii. Dezvoltarea, producţia şi plasamentul unei singure reclame poate fi un proces car ...
Continuare

BUGETUL DE PUBLICITATE

1.5.1. STABILIREA BUGETULUI DE PUBLICITATE După stabilirea obiectivelor publicităţii, firma poate trece la elaborarea bugetului de publicitate pentru fiecare produs în parte. Rolul publicităţii este de a determina o evoluţie crescătoare a cererii produsului. Firma doreşte să cheltuiască pentru a-şi atinge scopurile de vânzare exact suma n ...
Continuare

MEDIUL CONCURENTIAL

Două din cele mai importante schimbări de acest gen – lăsând la o parte presiunea din ce în ce mai mare asupra performanţelor financiare – au fost cresterea forţei detailiştilor şi scurtarea ciclului de viaţă pentru multe pieţe de produse. De-a lungul timpului publicitatea destinată mărcii s-a dezvoltat ca o armă a producă ...
Continuare

FORMELE SI OBIECTIVELE PUBLICITATII

Fiecare instrument promoţional are propriile lui caracteristici şi costuri. Specialiştii în marketing trebuie să cunoască bine aceste caracteristici atunci când vor să-şi aleagă instrumentele promoţionale. Deoarece există mai multe forme şi multe utilizări ale publicităţii este dificil să se facă generaliză ...
Continuare

APARITIA SI DEZVOLTAREA PUBLICITATII

Potrivit agenţiei de publicitate MC. Coanor Eriksson Ind. reclama este adevărul bine spus. Filozofia aceasta a fost susţinută şi de managementul Coca-Cola. Reclama pentru Coca-Cola trebuie să fie o experienţă plăcută, să reflecte calitatea în condiţiile existenţei reale şi să ne facă să împă ...
Continuare

Performanta sociala a corporatiilor

Dacă putem măsura, ierarhiza şi clasifica diferitele companii în funcţie de performanţele lor economice, de ce nu am putea face acelaşi lucru în ceea ce priveşte performanţele lor sociale? Răspunsul la această în¬trebare îl oferă ideea de performanţă socială a corporaţiei. În 1991, Donna Wood a prezentat un model des ci ...
Continuare

Responsivitatea sociala a corporatiilor

Responsivitatea5 socială a corporaţiilor conceptualizează aspectele cele mai generale, de ordin strategic ale responsabilităţii sociale, întrucât se referă la modul în care corporaţiile răspund în mod activ preocupărilor şi aşteptărilor contextului social faţă de finalitatea şi consecinţele acti¬vităţii lor ...
Continuare

Pot corporatiile sa aiba responsabilitati sociale?

În 1970, imediat după prima afirmare viguroasă a eticii afacerilor în Statele Unite, viitorul laureat al Premiului Nobel pentru economie, Milton Friedman publică un articol mult dezbătut şi astăzi, întrucât este considerat un text clasic al celor care contestă rolul social al corpora¬ţii¬lor. Sub titlul provocator „Responsabilitatea socială a afac ...
Continuare

Fundamentarea strategiilor de dezvoltare ale hotelului Rin Grand in functie de metodologia de elaborare a acestora

In fundamentarea strategiei de dezvoltare a Hotelului Rin Grand s-a ţinut cont de câteva elemente esenţiale. Strategia de dezvoltare adoptată în cadrul hotelului se diferenţiază în funcţie de faza de viaţă a acestuia, care se află în perioada de creştere, căutând sa ocupe o poziţie bună pe piaţă, care să ...
Continuare

Abordarea clientilor – esenta managementului

Managerii trebuie să-şi instruiască personalul astfel încât politica, procedurile şi sistemul hotelului să aducă oaspeţilor servicii cât mai eficiente. Scopul managerului de hotel este acela de a maximiza venitul care provine zilnic din vânzarea camerelor. Când cererea există pentru camerele hotelului, trebuie ca ele să fie vândute cât mai avantajos ...
Continuare

MANAGEMENTUL AFACERILOR

Indiferent de mediul economic în care o firma işi desfaşoară afacerile:economie capitalistă,socialistă sau în tranziţie,pentru o bună gestiune şi expansiune viitoare a activităţii,sistemul de conducere trebuie să fie bine pus la punct.În etapa de trecere a României la economia de piaţă rolul managerilor capătă o importan ...
Continuare

Managementul clasei - Modele de managementul clasei

I.Noţiunea de management al conţinturilor intervine când profesorul(ii) se află în postura de a coordona spaţiul, materialele, echipamentele aferente, mişcarea şi aşezarea elevilor, precum şi materialul de studiu propriu-zis, integrate într-o arie curriculară sau într-un program de studiu. Lista comportamentelor observabile Deprinderi manag ...
Continuare

Marketing adevarat/fals

True/False Indicate whether the sentence or statement is true or false. __A__ 1. Operatorii de marketing sunt adeseori nemultumiti de faptul ca nu dispun de suficiente informatii utile. __A__ 2. Mediana poate fi utilizata pentru determinarea tendintei centrale in cazul informatiilor obtinute cu ajutorul scalei ordinale. __F__ 3. Scala ordinala are urmatoarele caracteristici : origine u ...
Continuare

Structura mesajului publicitar

Agentul publicitar nu îsi îngaduie sa configureze structura unui mesaj, produs sau serviciu, în vederea promovarii vânzarii fara sa cunoasca, pe cât posibil cu exactitate, structura individuala a consumatorului. Aceasta este configurata de mai multi factori: - experienta de viata socio-profesionala si culturala a consumatorului; - codul cultural al tarii careia îi apartine gradul de cultura un ...
Continuare

Tendinte cu privire la evolutia comertului cu amanuntul

Evolutia de ansamblu a activitatii comertului cu amanuntul va fi marcata de incercarile intreprinderilor de a face fata unui mediu inconjurator in continua transformare. Aceste incercari se vor materializa in dezvoltarea si perfecţionarea conceptelor manageriale, precum si in promovarea unor noi practici si tehnologii comerciale. Dezvoltarea si perfectionarea conceptelor manageriale se va co ...
Continuare

Mediul extern in care functioneaza intreprinderile de comert cu amanuntul

Acesta cuprinde două componente majore: micromediul-cu care întreprinderea are legături directe,de multe ori reciproce, impuse de necesitatea realizării obiectului său de activitate şi macromediul -cu care relaţiile sunt indirecte, de multe ori doar întreprinderea suferind influenţa acestuia. Micromediul conţine furnizorii de mărfuri, prestatorii de ...
Continuare

Situatia comertului romanesc cu amanuntul pe fundalul incercarii de integrare europeana

Comerţul românesc cu amănuntul se află într-o perioadă de transformări, nu întotdeauna pozitive, care i-au modificat trăsăturile. Printre cele pozitive se pot menţiona : apariţia şi extinderea proprietăţii private , prezenţa unor firme străine, îmbunătăţirea tehnologiilor comerciale, dezvoltarea unor metode modern ...
Continuare

Referate marketing

1 2 3 4 5 6 7 8

Copyright © Contact | Trimite referat



Ultimele referate adaugate
Mihai Beniuc
   - Mihai beniuc - „poezii"
Mihai Eminescu Mihai Eminescu
   - Mihai eminescu - student la berlin
Mircea Eliade Mircea Eliade
   - Mircea Eliade - Mioara Nazdravana (mioriţa)
Vasile Alecsandri Vasile Alecsandri
   - Chirita in provintie de Vasile Alecsandri -expunerea subiectului
Emil Girlenu Emil Girlenu
   - Dragoste de viata de Jack London
Ion Luca Caragiale Ion Luca Caragiale
   - Triumful talentului… (reproducere) de Ion Luca Caragiale
Mircea Eliade Mircea Eliade
   - Fantasticul in proza lui Mircea Eliade - La tiganci
Mihai Eminescu Mihai Eminescu
   - „Personalitate creatoare” si „figura a spiritului creator” eminescian
George Calinescu George Calinescu
   - Enigma Otiliei de George Calinescu - geneza, subiectul si tema romanului
Liviu Rebreanu Liviu Rebreanu
   - Arta literara in romanul Ion, - Liviu Rebreanu